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软文营销的误区有哪些?
作者:深圳网络推广 / 发布日期:2020-10-14 02:01 / 浏览次数:

软件推广是网络推广方式中比较流行的一种方式,是将企业的广告信息无形地融入到软件中进行传播和推广,也得到了越来越多的企业的青睐,但软文推广不是简单找人来发就能做到的,我们要抓住软文推广的核心内容。虽然博客推广、论坛推广、SEM搜索推广、微博推广、视频推广等新的推广形式层出不穷,但软文推广始终是公司网络推广的核心,因为软文是创意的源泉,所以博客推广、论坛推广、微博推广等在本质上仍然是软文推广,只不过是发布渠道和软文的外在表现形式。

近期整理发现,公司对于软文推广的认识不够有效,有些想法不够明智,在这里做一个简短的总结。

软文营销的误深圳网络推广公司区有哪些?

误解1、软件推广就是发软件。

软件推广就是要发软文不假,但认为软文推广就是软文发布就有些不妥了。若将软文推广比作一顿晚餐,那么软文的发布就是一筐萝卜,菜心,猪肉等原材料。软发布就是将软文发布到媒体,发软文有媒体资源就可以做到,但软文推广远不止这些,成功的软文推广需要整体规划,要根据公司的行业背景和商品特点,根据公司的市场背景,做好媒体推广计划,要根据公司的市场背景,做好文案创意等工作。

误解2:软件就是“钓鱼”

某一次与客户的项目洽谈,客户说软文就是“钓鱼”,布好局后请君入瓮。事实上,企业软文推广要做的就是树立企业的品牌形象,打造忠诚的消费者和铁杆粉丝,引导顾客购买商品只是一方面,而非钓鱼。我们从客户的需求出发,我们就是在做服务,为客户解决问题,他们需要什么,我们给他们什么,或者找到一个解决办法。

误解3、软文发得越多越好,有没有质量?

软件是一种低成本的推广方式,也是一种后续推广方式,软文一旦发布,就总是不停地出现,并不断地发挥着自身的光热。既然终生有效,也就不可能马上实现更好,所以有客户想要多发一些,一天就发几十篇新闻稿。大家一定听说过边际效应递减这个概念吧,软文中也一样,每天投一篇、两篇、三篇,边际效应递减。实际上,软文推广并不要求你的软文有多少总量,有多少数量就一定可以了,但文章的“质量”一定要高,能达到事半功倍的效果。

误解4,盲目的追求门户网站。

一般来说,门户的影响要优于行业网站和地区门户,但是媒体策划要根据实际市场来定,并非所有的发布到门户上都是好的。比如有客户是做影楼的,就知道影楼推广地域性较强,地区门户比较适合影楼推广,当然也不反对投一些权重较高的门户,能够在文章内容上做一些限定,同样可以锁定目标用户群体,但是也不能盲目追求影楼门户,而忽视了市场的实际需求。

误解5,想起来就去做。

就软件推广而言,有些客户每天发几篇文章,每天都发;而另一些客户则是每年发一次、两次。和一位客户沟通了解到,客户认为软文可以做一些口碑传播,但直接带来的客户还是很少,只要在不忙的时候就把几篇文章发出来搞一搞。讲到这里,想必专业的推广参谋会担心公司的口碑,软文宣传并非直接成交客户,而是能提升公司形象,增加意向客户成交率。消费者常常是通过企业的广告了解到的,但决定购买往往是软文的催化,这一点大家可以自己研究下,多说无益。

误解6、成本压得太低了,想发就发。

企业也想做软文推广,但想把成本压得足够低,这个想法可以理解,但市场是容不得半点沙子的,一个价格一个价格,好的推广服务不会太便宜。明摆着,发软文不发什么网站都能起到作用,有些网站收录不了,媒体也没有什么流量,发出去也是与世隔绝,虽然便宜但没有什么价值,就像我们去超市买一些打折食品,但这些食品是不可吃的。

诚然,软文推广是有销售目的的,这一点是毫无疑问的,因此如何将企业产品无形地插入软文中,潜移默化地影响顾客,这是我们需要深思熟虑的问题,无论是直接来源于商品特性,还是间接的事件推动力,只要达到销售的目的,就是高级目的。但在网络推广作业实际履行中,由于在职者可能因认识上的原因而走进某个推广误区,从而导致软文推广效果大打折扣。

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